文旅火热“出圈” 消费活力回升

从网红“淘学企鹅”、鄂伦春族驯鹿，到人造月亮、冻梨摆盘，这个冬天，哈尔滨可谓“火出了圈”。统计数据显示，截至元旦假期第三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。

借着哈尔滨冰雪游出圈热潮，各地都拿出自己压箱底的绝活，掀起全国“文旅热”。2024年元旦假期，国内旅游出游人次、实现国内旅游收入按可比口径分别比2019年同期增长9.4%和5.6%。

文旅市场持续火热，反映出我国消费市场活力回升、持续向好的态势。国家统计局最新公布的数据显示，2023年，社会消费品零售总额超过47万亿元，比上年增长7.2%，规模再创历史新高。消费再度成为带动经济恢复的重要力量，最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%。

“2023年消费成为经济增长第一引擎，表明我国经济内生动能增强。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华在接受《金融时报》记者采访时表示，从趋势上看，今年以消费为代表的内需动能有望进一步增强。一方面，在政策积极引导推动下，服务消费有望延续扩张态势，服务供给质量稳步提升；另一方面，随着疫情“疤痕效应”逐步减弱，就业和收入改善、消费者信心回暖，商品消费需求有望逐步释放。

消费规模再创历史新高

单看2023年的社会消费品零售总额数据，7.2%的增速似乎并不显眼，但这一成绩是在国内外形势更加复杂严峻、困难和挑战明显增多的背景下取得的，实属不易。分季度看，2023年四季度社会消费品零售总额同比增长8.3%，增速比三季度加快4.1个百分点，向好态势明显。

从总量来看，2023年，社会消费品零售总额471495亿元，规模再创历史新高。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率达82.5%，提高了43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。

从结构来看，服务消费较快恢复成为一大亮点。2023年，我国服务零售额比上年增长20%，快于商品零售额14.2个百分点；居民人均服务性消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。2023年，服务业增加值占GDP比重达到54.6%，比上年提高1.2个百分点。

中国银行研究院研究员范若滢表示，随着经济持续好转以及扩内需、促消费政策继续发力显效，消费有望持续恢复。其中，随着年轻消费人群壮大，居民对精神享受的更高要求，叠加服务消费场景和业态不断创新，未来服务消费将保持较强发展动力。

乡村消费展现的旺盛活力也同样值得关注。随着农村居民收入增长，县乡商业体系建设不断完善，县乡消费市场发展步伐加快。自2023年5月份起，乡村市场销售增速持续高于城镇，2023年，乡村消费品零售增长8%，当年包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.4%，比上年提高0.3个百分点。

文旅等细分消费领域崛起

从文旅消费热潮持续推进，到升级“绿色消费”需求不断释放，再到线上零售保持快速增长，在总体规模增长的背后，一些细分消费领域表现可圈可点。

2023年3月份开始，淄博烧烤刷爆朋友圈，连续几个月霸屏之后，“村超”带火了贵州小城榕江县，如今哈尔滨接棒成为新晋“网红城市”。贯穿2023年全年的“文旅热”，既顺应了居民消费结构升级的大趋势，也展现了我国内需增长潜力。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的报告预测，2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

周茂华表示，当前，我国居民消费正处于升级阶段，各地重视文旅方面投入，供给质量稳步提升，文旅市场需求潜力巨大，今年文旅市场仍有望保持快速增长态势。

随着市场供需体系不断适配提质以及品质生活与绿色环保理念增强，部分升级类和出行类商品销售增势良好。2023年，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别比上年增长13.3%、11.2%和7%，限额以上单位汽车类商品零售额增长5.9%。新能源汽车销售全年保持快速增长。据汽车流通协会统计，2023年，新能源乘用车零售超过700万辆，比上年增长35%以上。

此外，新消费趋势加速来袭，网上消费持续领跑。数据显示，2023年，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。

网上“人气”如何变市场“景气”

2023年以来，各地区各部门坚持把恢复扩大消费摆在优先位置，相继出台一系列促消费政策，着力稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、持续优化消费环境。近期，各地文旅局花式炫技引流，便是促消费政策持续发力的生动表现。

在各地文旅轮番上热搜的背后，这轮“文旅热”是否昙花一现引发热议。正如黑龙江文旅厅党组书记、厅长何晶所言，哈尔滨这个冬天的火爆并非偶然，而是有一年的准备作支撑。业内专家表示，“文旅整活儿”不能止步于“要流量”，更要扎实练好内功，逐步提高城市的旅游承载能力、接待能力和服务水平，这样才能把网上的“人气”变现为当地旅游市场的“景气”。

对于今年文旅市场表现，中国旅游研究院预测，随着消费者出游需求不断释放以及旅游企业积极布局，旅游市场将变得愈发火热，2024年全年国内旅游人数达60.25亿人次，入出境旅游人数将超过2.64亿人次。

从整个消费市场而言，2024年的表现也同样值得期待。中央经济工作会议为今年持续扩大消费指明发力点，即大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点以及提振新能源汽车、电子产品等大宗消费；同时，提出了扩大消费的根本举措，也就是“增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境”。

中国民生银行首席经济学家温彬表示，展望2024年，就业压力有望随着出口产业链恢复以及各项稳就业政策落地而缓解，“伤痕效应”也会随着时间推移而逐步转淡，加上中央经济工作会议部署的多项举措，预计2024年消费尤其是商品消费有望走好，服务消费有望保持韧性。