让“文旅流量”转化为“消费增量”

“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去购物”已经成为眼下最热门的消费浪潮之一。

继“村BA”“村超”等富有地方文化特色的赛事走红后，“苏超”再次破圈，借助社交媒体“造梗”互动，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

有数据显示，“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。结合赛程安排，江苏将陆续举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券等惠民便民措施1400多项。

可以看到，近年来，随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，我国体育消费市场快速增长，体育旅游、体育健康、体育教育培训、体育文创、体育会展、体育金融等“体育+”新业态不断涌现。

体育竞赛表演产业是体育产业的重要组成部分，发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、打造经济增长新动能具有重要意义。国务院办公厅《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》指出，这一领域总规模预计到2025年将达到2万亿元。

在政策的大力支持和消费市场不断壮大的双轮驱动下，不少城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式等措施，更好地满足群众体育消费需求。我国“体育+旅游+文化”为一体的消费产业链正在蓬勃发展。

文体旅行业发展潜力大、韧性强，在扩内需、促消费、稳增长等方面发挥着越来越重要的作用。今年以来，从中央到地方，不断加大对文体旅消费的支持力度，不仅出台了促消费的系列政策文件，还积极推动旅游信贷、支付便利、保险等金融服务优化。

文体旅产业的高质量发展离不开各类要素的支持，尤其是金融要素。文体旅行业向高质量发展迈进，文旅消费加速迭代升级，对金融支持也提出了更高要求，不仅要求资金方面的支持，还进一步延伸到综合性的金融服务需求。

2025年6月24日，中国人民银行等六部门联合印发了《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，从支持增强消费能力、扩大消费领域金融供给、挖掘释放居民消费潜力、促进提升消费供给效能、优化消费环境和政策支撑保障等六个方面推出19条重点举措，推动扩大高质量消费供给，助力释放消费增长潜能。

在此背景下，银行业金融机构支持文体旅消费高质量发展需进一步发力，逐步探索出一条既符合金融规律，又能满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求的发展道路。

一方面，银行业金融机构要把握消费热点，使金融服务更加贴近文体旅产业的实际运营场景。

银行业金融机构可针对旅游旺季的短期资金需求，开发快速审批的“旺季贷”；针对特定节庆活动，提供定制化的“节庆活动融资包”；针对在线旅游平台，探索基于交易数据的信用贷款等。这种“量体裁衣”式的金融服务，将大大提升融资效率和精准度。

近年来，已有一些金融机构开始探索知识产权质押贷款。文化创意、动漫游戏、影视演艺、非遗传承等领域的企业，其拥有的版权、专利权、商标权等无形资产，可以通过质押获得融资。这不仅盘活了企业的无形资产，更让“脑力”真正转化为“财力”。

另一方面，银行业金融机构应更加倾向于支持那些能够直接提升文旅消费供给质量和游客体验的基础设施项目。

银行业金融机构要主动对接消费领域重大工程、重点项目，优化金融产品和服务，根据借款人资信状况和偿债能力、项目投资回报周期等，优化贷款审批条件，合理设置贷款期限，加大贷款投放力度。这意味着，无论是现代化的博物馆、艺术馆，还是功能齐全的体育公园、演艺中心，或是智慧化的旅游服务设施，文娱赋能商业综合体改造升级等，都将获得更有力的金融支持。