“双11”展现强劲消费力

  11月12日零点，一年一度的“双11”落下帷幕。今年“双11”，各大电商平台主打低价，交出了一份亮眼成绩单。“双11”走过15年，展现的消费力依然强劲。

  据淘天集团介绍，本次天猫“双11”用户规模和商家规模显著增长，带动订单量和成交总额全面增长。截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。京东也宣布，今年京东“11.11”累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍。拼多多百亿补贴通过“单件立减”“天天折扣”等活动，持续为消费者提供双重补贴福利。“11.11”大促前3天，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿元，消费潜力持续释放。

  “低价”成为今年电商焦点，但一些电商平台并非单纯强调低价，也突出“好货好价”“低价而不廉价”。清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩表示，现在的消费者追求的是消费的“价值感”，更加注重购买商品的品质、体验等。理性和品质消费新趋势将引领市场更加注重商品品质，并催生更加丰富、多元的服务模式。

  多家平台交出亮眼成绩单的背后与智慧物流的保驾护航密不可分。京东物流通过发挥一体化供应链的物流服务优势，帮助很多合作伙伴实现了运营效率提升。在单量增长的情况下，菜鸟无论是国际还是国内，整体物流较去年同期实现配送时效更快服务更好，体现在送货上门、大件送拆取装一体、半日达、次日达和国际5日达等服务不下线。